Doug Lowenstein, président de l'Entertainment Software Association (ESA), l'avait annoncé le salon 2007 devra changer de forme ou ne pas être.

Dans sa volonté de rendre le salon plus intimiste, notre homme de la situation a décidé d'en changer sa structure, sa date annuelle ainsi que son lieu. A l'instar de notre bon vieux Sarko, en cas de problème il nous faut une politique de rupture. Habituellement prenant place au mois de mai, l'E3 2007 se déroulera du 11 au 13 juillet 2007 au Barker Hangar de Santa Monica et non plus du côté de Los Angeles. Le changement notable et le plus intéressant se trouve du côté de sa superficie. On passe de 40 km² de surface à 5 km² avec des stands limités à 122 m² au sol. Doug Lowenstein affirme de ce fait de renouer avec un espace à dimension humaine préservant le côté chaleureux et personnel de cet évenement.