La publicité dans les jeux vidéo existe depuis des années, mais a atteint cette fois de nouveaux sommets, dans le sens où elle concerne un magazine attribuant une note au jeu en question. Famitsu, hebdomadaire japonais presque institutionnel dans l'archipel, circulant à 500 000 exemplaires, s'était fait remarquer ces dernières années en attribuant de moins en moins rarement la note maximale de 40/40 à de nombreux jeux qui n'en méritaient peut-être pas tant (« Nintendogs » a reçu 40/40 alors que « A link to the past » ne s'est jamais vu attribuer la note maximale en son temps). Optant pour des choix rédactionnels de plus en plus discutables, la crédibilité de l'hebdomadaire se voit une fois de plus remise en question alors qu'il attribue un 40/40 au dernier bébé de Kojima Hideo, Metal Gear Solid: Peace Walker. Après investigations, il apparait que le patron de Famitsu soit texturé dans le soft, le magazine réalisant un placement de produit assurant sa promotion dans un million-seller en devenir. Ce ne sont pas les qualités du jeu qui sont à remettre en question, mais plutôt l'intégrité des rédacteurs du magazine.
Ironiquement, Kojima a joué avec de fausses publicités dans MGS 4, et doit se gausser d'un tel clin d'oeil au placement de produit en général.